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2019企業品牌營銷之路如何走?5趨勢+3角度

作者: gehooyeah 創建日期: 2019-01-04 瀏覽次數: 282 評論: 0


在當前經濟形勢下,企業發展將面臨越來越多的問題。企業品牌營銷手段的執行不僅要根據自身情況權衡,還得根據市場人群的變化、傳播媒介的變化、消費者需求變化等方面進策略調整。

從消費人群來看,2019年最晚一批90后已經20歲,最早一批90后即將30歲,整個90后群體正逐步替代80后成為消費主力。

從傳播媒介來看,隨著信息化技術不斷深化,媒介由傳統的戶外、電視、分眾等渠道向信息流、移動端等偏移。

從消費者內容需求來看,90后作為互聯網土著,購買行為與80后有較大差異,品牌主張不再是能對消費者起決定性的影響。90后消費者們習慣性的在各UGC、PGC平臺搜索品牌的信息與口碑,受傳播內容影響較大,對品牌商內容生產的接受閾限值在提高。

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2019品牌營銷趨勢

相對來說,在大的市場環境下,每一階段的品牌營銷都有一些小趨勢。在過去的2018,短視頻、KOL、錦鯉營銷等成為各大品牌營銷的選擇方向。而在2019,品牌營銷又將呈現怎樣的特點呢?

?從營銷創意來看,將會呈現兩極分化

一方面,風口領域由于要快速擴大市場份額,所采用的廣告依舊會是簡單粗暴型的,一些處于融資節點的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面,一些成熟行業的競爭加劇,會篩選出更多的好創意呈現在大眾面前。也就是說,創意質量會變得兩極分化,但兩個極端都會奏效。

而同時,我們也應看到,隨著國內經濟下行壓力的增強,會導致廣告主對創意要求更嚴格,整體創意水平會精品化,但不一定會出現“神級”案例;其次,內容監管依舊會趨嚴,太低俗粗暴的廣告很可能會有內容風險,導致公關危機,這是品牌方在當今環境下應極力避免的事情。

?3D、AR互動營銷將有所突破

當前,企業品牌營銷加強與用戶之間的互動溝通將成為品牌營銷推廣的強大助力器。而基于手機、PC等終端的技術革新,3D、VR/AR或將為企業品牌營銷開展提供助力。

另外,未來一兩年會是5G的換機潮,與云計算、IOT、AI協同形成萬物互聯,但明年5G并不會大面積鋪開,5G的營銷影響最早也要等到2020年了。

?亞文化變小眾為大眾

近年大眾化的亞文化不在少數,比如二次元文化隨著B站上市已經不再小眾,而綜藝節目的選材也頻繁把目光放向了嘻哈、說唱、電音等小眾音樂流派,通過網綜屏幕的放大,他們已經成為一種主流,甚至因為各種事件出現了PGOne這種現象級歌手。

網紅手工耿的“發明創造”從工種上來看雖然是隨處可見的電焊工,但作為消費內容而言,相比于美食作家王剛所處的美食教程板塊,鋼材工藝品創意其實是大冷門也足夠小眾;再往前,還有引起不少爭議的ASMR(顱內高潮)的流行與被禁,都是亞文化大眾化的典型。

?垂直網紅KOL大量興起

預計網紅KOL會呈現垂直化、碎片化的趨勢,這其實跟上面說的“亞文化大眾化”有一定關聯,當小眾領域走向大眾時,就會出現各類商業需求,因此一部分人就會為此謀生工作,涌現為新興文化的KOL或商業服務者。

從KOL這端看,垂直KOL的用戶粘性更大、互動更多,也更有說服力,在其專業領域中帶貨能力比大眾紅人更強,可能會更受廣告主的青睞。

同時,備受關注的VLOG可能會在2019爆發,雖然現在看來國內VLOG生態相對原始,但在明年可能就會出現更成熟的產業及消費邏輯,VLOG領域可能也會出現大量新興網紅。

?跨界聯名的常態化

不只是今年大放異彩的國潮,更多的可能是如優衣庫UT一樣的輪番IP跨界合作。現在市面上的國潮如六神雞尾酒、大白兔唇膏更多的作為一種營銷事件,而明年或許會深入到產品定制中,作為一種常態化的新品策略而推進。

德克士&刺激戰場

產品變得更加碎片化和半定制化,這或許會讓饑餓營銷重新大放異彩。各類彩妝、服裝等中低價位的跨界產品將延續今年的熱度大量推出,“潮”依舊是所有消費品的年輕化推廣追求。

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2019,品牌營銷如何做?

梳理了2019品牌營銷發展趨勢,我們再來看看企業在2019年如何有效的開展品牌營銷工作。

?品牌人格化

我們知道,現在的市場環境,要想讓用戶產生購買和忠誠,企業必須要進行“品牌人格化”運動,才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負擔,實現雙向互動。將企業的品牌人格與用戶的人格產生連接,才有機會創造品牌真正的吸引力,并建立起一套深度的用戶關系體系。2019年,品牌人格化以及品牌傳播內容互動化對營銷活動的影響將愈來愈明顯。

那么,品牌人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌個性、品牌形象”。通過人格化的塑造,讓品牌由一個符號,廣告語轉換為一個立體的,能與消費者溝通并產生共鳴的生命體,讓品牌鮮活起來。

?品牌傳播內容互動化

這是品牌傳播一個新趨勢。

未來,大部分的企業必須要轉型,為品牌賦能內容。而同時,品牌內容的互動性就尤為重要。

品牌必須通過內容分發,提高用戶參與,使用戶自發分享內容,傳遞品牌信息。這其中就涉及到內容的分發與各平臺的算法機制。我們必須要對媒體進行歸類,探索適合我們自己的內容互動媒介組合。

?時刻保障品牌有效露出

雖然企業現階段不得不減少營銷預算,但即便是減少營銷開支,企業仍舊必須保持品牌對消費者的有效露出。

保持品牌有效露出可以提高消費者與品牌的互動量,可以有效的促進消費者的購買。

危機同時往往也是轉機,現在也是發起市場競爭有利的時候,企業很容易能夠實現彎車抄道。當然我們并不是倡導大規模投入預算,而是小步快跑的實現超越目的。


優勢觀點

對于企業而言,品牌營銷的開展選擇和手段都具備多樣化,但要想打造有影響力的品牌,基于模式創新、品牌與營銷創新、技術與產品創新的內核塑造,同時深度擁抱互聯網,才能為品牌發展持續輸血助力。


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