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品牌傳播如何做到讓人過目不忘?訣竅在簡單+關聯

作者: gehooyeah 創建日期: 2018-10-15 瀏覽次數: 523 評論: 0

面對現在信息爆炸的互聯網社會,各種品牌廣告鋪天蓋地,讓人目不暇接。想在這場“信息大戰”中,讓品牌廣告內容在傳達產品信息的基礎上,又留下些許印象,該怎么做呢?

從心理學上說,信息接受者在各種認知活動中,會努力減少或避免大量能量和精力的投入,這就叫做認知最省力原則。所以廣告文案盡快簡短通俗,類似:

A Memory To Remember:金士頓

用建筑贊美生活:萬科

越是簡單,悅氏不簡單:悅氏礦泉水

……

那么,簡短通俗的文案就夠了嗎?

NONONO,要學著用腦寫文案 ,利用大腦接受信息進行存儲的方法,從信息接受的源頭出發。人們對于外界輸入人腦的信息的記憶存儲,常常是以某種關系聯系在一起的。當人們看到、聽到或想起某一個概念詞語或場景時,與之相關聯的信息也會隨之回想起來。

所以,要學著將廣告內容與大家有印象的事物關聯起來。下面就舉例分享,用“腦”及簡短的文案做好創意的4種“偏門”技巧:

1對比聯想:好廣告就是“沒”廣告

農夫山泉那句經典“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”廣告文案,已深入人心。然而,農夫山泉不止于此,再出大招,拍攝影視紀錄片,你以為就這么簡單?NONONO,亮點在于農夫山泉在優酷網站可以關閉廣告的做法:

這次頗有禮貌的廣告手法,極具反差的形式,再一次獲得消費者的好評。這種“不打廣告”的廣告,相信每一個消費者,再在視頻網站上等N秒廣告的時候,多少會聯想到“農夫山泉的良心廣告”,一句文案,無關產品,但讓人記住了品牌,好多人都會和小編一樣,對于這樣的廣告充滿好感,進而對品牌也充滿好感。

2相似聯想:下意識動作關聯廣告

我們來做一個下意識反應的試驗,如果你身邊有人突然抽煙,你的下意識動作是什么?是不是捂鼻?

曾一場公益活動#你有控嗎#,旨在宣傳控制二手煙。活動一句簡單的口號#你有控嗎#,配上“設計”出來的控煙動作,借助拍照曬顏值的分享方式,獲得了廣泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告,即便過了很久,當你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢,你便會聯想到這條公益廣告。

3符號聯想聽、視和感是廣告聯想符號

? 音樂符號聯想

大家先聽這首歌,猜猜是誰的廣告?

沒有任何品牌信息和LOGO,一首好聽的廣告歌就聯想到了某酒的品牌。

? 圖像符號聯想

就好像那個被咬了一口的蘋果、“正確號”的運動品牌等等,大家都懂,不舉例了。

? 感覺符號聯想

廣告建立在一樣東西上,就是幸福感。什么是幸福感?幸福感就是一輛新車的氣息,是無所畏懼的自由,是路邊的廣告牌讓人尖叫,對你保證說,無論你做什么都是可以的……

——《廣告狂人》

口紅廣告,沒有強調成分,而是著重感受:Mark Your Man

4關系聯想:熟悉易記的事物與廣告關聯

其實,關系聯想的案例很多,就是廣告文案寫作中常常提及到的洞察,文案描述具有畫面感,可以聯想到自己的生活。

例如某牌無線耳機的廣告,利用了大家使用有線耳機熟悉的尷尬生活瞬間,變相讓消費者感受到無線耳機的重要性。


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